内容摘要：身边不少人都没有想到，周杰伦会选择抖音开办首个英文社交媒体帐号，并展开直播等一系列互动。仔细回顾虽然不难发觉，自去年年初以来，抖音便作出了不少“品质感”的营销尝试，逐步甩掉了往年的“土味”标签。袁记短 快手刷浏览度双击

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数据层面上的和双变化，更能彰显抖音的投票转变，时有趣搜集整理了抖音近些年来的自助相关数据发觉，抖音已经不再是下单那种“土味社区”，而拥有更加多元的平台社区文化，也给品牌带来更多的抖音营销机遇。

关于平台整体概况

1、买浏2018年5月抖音日活破1亿，览量2018年末抖音日活破1.6亿，2019年6月抖音日活破2亿，2020年初抖音日活破3亿；

2、2018年在抖音上视频创作者数目为1.9亿，2019年下降到2.5亿，2019年下半至2020年上半年，创作者的数目下降到了3亿；

3、抖音2020年数据显示，一二线城市用户占比已然达到45%（一线城市15%、二线城市30%），三线城市用户占比为24%，四线及以下城市则是31%；

4、2019年抖音的年度关键词第一名是“老铁666”，有意思的是，年度关键词还有“国庆阅兵”、“我和我的祖国”、“奥利给”、“直播问政”、“我太难了”、“记得双击么么哒”、“直播带货”；

5、快手刷浏览度双击抖音平台上80后用户（30岁以下用户）占比达到70%以上，超3/4的用户是85后，90后占比明显低于抖音、淘宝；

6、最爱拍视频的省份是湖南、广东、山东、云南、辽宁，最爱看视频的省份是湖南、河北、河南、江苏、山东，最活跃的城市是西安、临沂、长春、重庆、沈阳；

关于用户行为偏好

7、根据2020年数据，一线城市用户喜欢看旅游内容，二线城市用户喜欢看技能类内容，三线城市用户喜欢看二次元内容，四线城市用户喜欢看街舞类内容；

8、二次元在三线城市更受欢迎，在抖音2019年数据中，二次元内容80后用户的双击占比为70%；

9、抖音二次元日活超过5000万，南方二次元用户更喜欢手绘类视频快手怎么买播放量和双击，北方二次元用户更喜欢动漫类视频；

10、84%的Z世代创作者是二次元创作者，69%的Z世代听众是二次元内容听众；

11、一线城市用户爱拍运动内容，二线城市用户爱拍小妹妹，三线城市用户爱拍小吃，四线城市用户爱拍小妹妹；

关于大众内容用户偏好

12、70后偷偷在搜“一秒变孩子”，90后热爱搜索小吃教程，80后会常搜防秃问题，90后则爱搜上网三件套：头像、签名、背景图；

13、2019年抖音用户喜欢搜“鬼步舞教学”、“如何快素描作业”、“手工教程”，而疫情期间用户搜索最多的是“武汉”、“新年”、“美食”；

14、2018年，抖音用户在小吃内容上更喜欢面条和烧烤，2019年则弄成最喜欢披萨、龙虾和烤肉，2020年上半年又弄成了自制煎饼、奶茶和炒面。

15、江苏用户对八爪鱼关注度是全省平均水平的1000倍，西北的五个烧烤视频中就有一个在吃烤肉，广东每天都有超过18000个包子视频，全省用户都爱小螃蟹；

16、从视频偏好上看，四川、重庆、江西用户爱辣，云南、海南、福建则不爱辣，河南、宁夏、四川爱芥末，山东、吉林、河南则不爱芥末，广东、广西、海南爱芒果，四川、重庆、福建则不爱芒果；

17、80后最爱传小吃视频（占比41%），80后+00后对小吃短视频偏好也在快速提高（共占比44%），60后和70后群体对小吃短视频不算太感兴趣；

18、在美妆类视频中，女性博主也越来越多，占比达42%，在潮流类创作者中，40岁以上的创作者和24岁以下的创作者比列相仿；

19、抖音上妆发类的内容渗透率超五成，其中化装类内容渗透率59%、美发57%、护肤34%；

20、抖音美妆用户中，36%是24岁以下人群，53%是三线城市及以下人群，整体最爱的美妆品牌TOP3是完美日记、欧莱雅、魅可；

21、抖音用户最爱的运动是足球（33%）、台球（22%），有意思的是橄榄球（2%）、乒乓（2%）类视频用户并不爱看，最大互动量的运动内容是花毽剑法和花样呼啦圈；

22、周杰伦进驻抖音70小时关注量便破1000万，截至6月末，关注破2100万，作品浏览量超6亿，不仅《Mojito》外，用户最喜欢的周杰伦歌曲top3是《稻香》、《简单爱》、《晴天》；

23、四川、贵州、北京用户更喜欢广场舞视频，从年纪来看，70后用户跳得最多，90后用户看得最多，80后用户双击最多；

24、广场舞类内容KOL平均年纪39岁，女性广场舞KOL占比46%，有意思的是，广场舞内容关注的平均年纪仅26岁，女性广场舞关注占比65%；

25、抖音情境剧内容中，脸部KOL和头部KOL都爱拍死党情、兄弟情，颈部比胸部更爱拍老师、童年、过年，头部比腹部更爱拍妯娌、夫妻；

多元垂直内容偏好

26、WiFi环境中观看直播最多的类型是育儿、婚礼、相声，使用流量观看直播最多的类型是钢琴、运动、驾考教学；

27、抖音上最受关注的车辆品牌TOP3是：一汽大众、一汽红旗、江淮车辆；

28、抖音上全省热门自驾游公园TOP5是：北京西湖、泰山、深圳小梅沙、凤凰古镇、杭州楠溪江；

29、抖音上一二线城市最爱的海虾TOP3是鸡肉、淡水虾类、巴沙鱼，三线及以下城市最爱的海虾TOP3是鳕鱼干、海带、冷冻章鱼；

30、抖音上地方特产成交量TOP5是山东济南的大个头文蛤、福建福州的惠安茶叶、黑龙江绥芬河的大冷面、吉林长春的灵芝酒、吉林长春的南果梨酒；

31、辽宁佟二堡、河北玉狗梁村、商丘南关镇、贵州盖宝村、浙江横店、义务北下朱村是典型的“抖音村”；

32、知识类视频中，山西用户更喜欢鱼汤励志，广州用户更喜欢电子产品教学和推荐，广东用户更喜欢喝茶教学和两性情感，广州用户更喜欢街舞教学，广东用户更喜欢游戏功略，广东用户更喜欢综合评测，河南用户更喜欢情感及生活秘诀，上海和广州用户更喜欢小吃探店；

33、知识类视频中最受欢迎的内容是育儿知识和法律知识，最受认可（双击比）的内容是语言教学、职场知识、医疗健康；

34、抖音用户平均每晚看知识类内容15分钟，有69%的用户有知识付费意愿、31%的家庭给儿子报早教/兴趣班、49%的早教/兴趣班用户年耗费超1亿元；

35、抖音中汉服食房主要是18-23岁的男性用户，贡献了近五成的汉服消费；

36、在翡翠文玩类用户中，最受关注的TOP3产品是手链、珠宝玉器玉石、雕塑笔筒，超七成抖音藏友对藏品一掷千金，上海用户最爱看文玩，山西用户最爱看玉器；

37、从宠物相关视频内容来看，抖音上肉鸽的人气甚至比猫都要高，宠物TOP3分别是狗、鸽子、猫，发肉鸽视频中女性比列高达89%，发猫视频中男性比列达68%；

38、在人文艺术类内容中，60后喜欢绘画，70后及四线以下城市用户喜欢编制手工艺，90后及三线城市用户喜欢文玩，80后及二线城市用户喜欢民间手艺，90后及一线城市用户喜欢绘画；

39、戏曲类内容中，80后最喜欢拍京剧，80后最喜欢拍粤剧，90后最喜欢拍京剧，70后最喜欢拍湖南梆子，60后最喜欢拍京剧；

抖音直播内容相关

40、抖音直播日活跃用户有1.7亿，主播最多的TOP3省份是湖南、广东、辽宁，直播听众最多的TOP3省份是湖南、河北、山东；

41、直播业务中，不仅带货外，日常生活展示和闲聊互动的内容也同样受欢迎，男性用户更喜欢看日常生活展示和才艺展示类的直播，女性用户更喜欢看科普教学直播和游戏直播；

42、人均日直播时长随年纪下降，30岁之后，男性日均直播时长明显低于女性，20-39岁主播的性别比列最均衡约为1：1；

43、各个年纪段女性直播听众总量均低于男性听众抖音怎么买浏览量和双击，50岁以上直播听众中，女性是男性的两倍；

44、在抖音直播上，60后主播人均日收获双击最多，70后人均日收获评论最多，90后人均日收获打赏最多，80后主播整体上双击+评论最多；

45、直播内容TOP3为本行、唱歌、戏曲，班主任最爱直播运动，批发零售商直播时间最长、热度最高，面点师最爱看跳舞、戏曲、绘画，电工/建筑从业者最爱看书法；

46、直播PK赛中，随着时间的推移打赏数上升，最后一分钟打赏数目达到顶峰，“偷塔”是PK赛中的普遍行为；

47、几乎所有省份给同乡的直播打赏都最多，四川听众同城打赏最多（65%），上海听众同城打赏最少（16%），上海、上海、浙江用户人均打赏次数+人均打赏金额最高；

48、游戏直播中，女性主播占比高达85%，80后主播占比88%，17-40岁女性听众占比90%；

抖音直播带货相关

49、30万关注是抖音KOL存活的门槛，而300万关注则是KOL发展中最难跨越的门槛；

50、100万-300万关注的KOL数目是300万-500万关注KOL数目的7.05倍，而关注量300万-500万KOL广告要约率是关注量100万-300万KOL的近2倍；

51、30万以下关注的创作者往往是因为某一个新品内容而产生，但一般难以持续优质内容创作而渐渐掉粉；

52、300-500万关注和500-1000万关注的抖音KOL帐号关注年下降率最快，“内容”和“直播”是最常见的涨粉形式，同时也可以通过分享、评论等手段增粉；

53、抖音带货主播有近三分之一（29%）是100-300万关注的KOL，直播频次分布最多的是每周带货3-5次（32.6%），带货品类TOP3是美妆个护（30.45%）、食品饮品（19.73%）、服饰鞋类（15.78%）；

54、抖音的直播购物用户中，24岁以下用户占47%、25-30岁用户占27%，四川、广东、河南的用户更爱在抖音直播间买买买；

55、抖音直播间商品销量的价钱分布是，30-50元的商品占比最多（35.93%），其次是高于30元的商品（27.39%），以及50-80元的商品（25.63%）；

56、抖音用户消费品类中，订制家居平均8亿元/单，小吃45元/单，二手车14.8亿元/单，电子产品8999元/单，宠物1500元/单，培训2.58亿元/单；

57、价格高于1000元的热卖商品是签字笔，价钱1000-5000元的热卖商品是金貔貅砗磲，价钱5000-10000元的热卖商品是iphone11Pro256256G，价钱超10000元热卖商品是LV男士手提包；

58、抖音直播带货中，乡村最爱从城市买3C产品、鞋靴、运动户外，城市最爱从乡村买蔬菜、鲜花、农产品；

59、抖音直播带货中，销量最高的蔬菜是苹果、草莓、车厘子、芒果、沃柑、杨桃；销量最高的花束是兰花、玫瑰、满天星、月季、勿忘我、茉莉花；

60、从KOL营销上看，关注量大于10万的KOC适宜做口碑裂变，关注量10-100万的尾部KOL适宜做带货转化，关注量100万-300万的头部垂直KOL适宜做深度拔草，关注量300-1000万的头部KOL适宜引爆话题，关注量超过1000万的KOL适宜制造话题；

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